Intro

Anggaran iklan keluar tiap hari, sementara janji di iklan sering tidak bertemu dengan halaman yang menerima kliknya. Di titik itulah landing page menentukan apakah uang iklan berubah menjadi percakapan atau berhenti sebagai kunjungan yang tidak menghasilkan apa pun.

Landing page adalah halaman yang dibuat untuk satu tindakan: menghubungi, memesan, atau meminta penawaran. Tidak ada menu panjang di sana, tidak ada tautan ke artikel lain, dan tidak ada penawaran kedua yang bersaing dengan penawaran utama.

Halaman seperti ini juga tidak berbagi tugas dengan beranda atau katalog yang memang dibuat untuk menjelaskan seluruh usaha. Yang menentukan hasilnya jarang soal tampilan.

Daftar Isi

Apa itu landing page dan bedanya dengan halaman biasa

Bedanya dengan halaman biasa terletak pada siapa yang datang. Beranda melayani orang yang belum tahu apa yang dicari, jadi ia wajib menjelaskan banyak hal sekaligus. Landing page menerima orang yang sudah membawa niat tertentu dari iklan, email, atau tautan kampanye. Satu halaman yang mencoba melakukan keduanya biasanya kalah di dua-duanya.

Jumlah tombol tidak menentukan apa pun di sini. Yang diukur adalah apakah seluruh isi halaman mendukung satu keputusan. Setiap tautan tambahan adalah pintu keluar, dan pintu keluar itu dibuka tepat saat pengunjung sedang mempertimbangkan untuk menghubungi.

Pekerjaan membangun halaman seperti ini berbeda dari membangun website profil. Halaman yang menerima lalu lintas iklan biasanya disiapkan lewat layanan pembuatan website, dan yang disepakati lebih dulu adalah tujuan kampanyenya.

Elemen yang menentukan hasil sebuah landing page

Hasil sebuah landing page ditentukan oleh seberapa cepat pengunjung menemukan alasan untuk percaya dan alasan untuk bertindak. Di halaman yang gagal, dua hal itu biasanya datang terlambat.

Pengunjung datang dengan satu kalimat di kepala, yaitu kalimat yang dibaca di iklan. Ketika halaman membuka dengan sapaan umum tentang kualitas dan profesionalisme, orang merasa salah alamat. Judul yang mengulang janji iklan dengan kata yang dekat membuat pengunjung tahu bahwa ia berada di tempat yang benar.

Klaim tanpa bukti hanya menambah kata. Bukti yang paling berguna adalah yang bisa diperiksa sendiri: foto pekerjaan, lokasi usaha, nama orang yang mengerjakan, dan syarat layanan yang ditulis jelas. Deretan pujian tanpa nama justru melemahkan halaman, karena tidak ada yang bisa dicek.

Halaman yang menggantung informasi membuat orang pergi mencari ke tempat lain. Ketika harga belum bisa ditampilkan, yang perlu jelas adalah apa yang terjadi setelah formulir dikirim: siapa yang menghubungi, lewat kanal apa, dan dalam hitungan waktu seperti apa. Soal itu saja biasanya sudah menentukan apakah orang mau mengisi kolom nama dan nomor.

Kecepatan bekerja di lapisan yang lebih kasar. Halaman berat membuang sebagian pengunjung sebelum isinya terbaca, dan itu terjadi pada orang yang sudah dibayar mahal untuk datang. Gambar besar dan animasi yang tidak perlu adalah dua penyebab yang paling sering.

Janji, bukti, kejelasan langkah, dan kecepatan adalah hal yang paling sering membedakan halaman yang bekerja dari yang tidak, dan keempatnya saling menutupi. Halaman cepat dengan janji yang salah tetap gagal, dan janji yang tepat di halaman lambat kehilangan sebagian pengunjungnya. Pengelolaan iklan yang mengarahkan orang ke halaman ini berjalan bersama penilaian halamannya, seperti yang tercakup dalam layanan digital marketing kami.

Kenapa banyak landing page gagal

Landing page gagal paling sering karena hal-hal yang tidak berhubungan dengan desain.

Iklan menjual pengiriman cepat ke Sentani, halaman menjelaskan lima layanan lain. Pengunjung tidak menemukan kalimat yang membuatnya klik, lalu menutup halaman. Ketidakcocokan seperti ini mahal karena biayanya sudah dibayar di muka pada setiap klik, dan tidak ada yang bisa ditagih kembali.

Formulir yang panjang menagih kesabaran sebelum pembeli menerima apa pun. Nama, nomor telepon, dan satu pertanyaan tentang kebutuhan biasanya sudah cukup untuk memulai percakapan. Kolom yang menanyakan anggaran atau jabatan sebelum harga dijelaskan terbaca sebagai risiko.

Halaman yang memuat beberapa penawaran, beberapa jenis pelanggan, dan beberapa tujuan sekaligus membuat pengunjung memilih satu hal yang paling tidak melelahkan. Pilihan itu sering berupa menutup tab.

Semuanya biasanya lahir dari satu sebab yang sama: halaman disusun dari daftar hal yang ingin disampaikan pemilik usaha, sementara pengunjung datang hanya untuk satu keputusan. Karena itu, konsultasi pemasaran biasanya dimulai dengan menentukan penawaran mana yang layak didahulukan sebelum halaman disentuh.

Tanda halaman sudah siap sebelum anggaran ditambah

Kesiapan sebuah halaman terbaca paling jujur dari isi pertanyaan yang masuk. Jumlah klik tidak banyak bicara: angka itu bisa naik karena iklan lebih sering tampil, sementara pertanyaan menunjukkan apakah orang benar-benar memahami apa yang ditawarkan.

Tanda paling jelas adalah pertanyaan yang berulang soal hal yang seharusnya sudah ada di halaman. Ketika calon pembeli terus bertanya soal harga, cara bayar, lama pengerjaan, atau jangkauan kirim, halaman itu belum menjawab. Pertanyaan yang menyebut hal di luar penawaran lebih sering menandakan pesan iklan yang salah sasaran daripada halaman yang kurang meyakinkan.

Perbandingan antara klik dan percakapan juga menentukan. Klik yang bertambah sementara percakapan tetap datar berarti tambahan anggaran hanya membeli kunjungan. Sebaliknya, percakapan yang bertambah dengan klik yang relatif tetap menunjukkan halaman yang sudah bekerja dan layak diberi anggaran lebih besar.

Mutu pertanyaan memberi lapis kedua. Orang yang menanyakan ketersediaan stok dan jadwal pengerjaan bergerak lebih dekat ke pembelian dibanding orang yang baru bertanya apakah usaha ini menerima pesanan. Pola seperti ini baru terbaca setelah beberapa minggu. Dua hari terlalu pendek untuk menyimpulkan apa pun.

Beranda sebagai tujuan dan perubahan tanpa catatan

Dua hal lain lebih mahal daripada desain, dan keduanya jarang terlihat sebagai kesalahan pada minggu pertama: halaman tujuan yang keliru, dan perubahan yang tidak pernah dicatat. Anggaran tetap bekerja, tetapi tidak meninggalkan pelajaran.

Beranda dibuat untuk banyak pengunjung sekaligus, jadi ia memuat banyak tautan dan banyak tujuan. Pengunjung dari iklan masuk ke halaman yang menawarkan belasan pilihan, lalu berhenti di salah satu yang tidak berhubungan dengan janji iklan. Biaya per percakapan membengkak, dan tidak ada yang tahu bagian mana yang sebenarnya bekerja.

Perubahan tanpa catatan bekerja lebih halus. Judul, gambar, dan formulir diubah berkali-kali, tetapi tidak ada yang menulis apa yang diubah dan kapan. Setelah itu tidak ada cara mengetahui perubahan mana yang membantu; yang tersisa hanya ingatan yang kabur, dan perbandingan antar versi tidak lagi bisa dilakukan.

Halaman yang diperbaiki tiga kali dalam sebulan tanpa catatan akan tampak lebih baik di akhir bulan. Yang tidak bisa dijawab adalah perbaikan mana yang membawa perbedaan, sehingga keputusan berikutnya dikerjakan dengan tebakan yang sama seperti sebelumnya.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa bedanya landing page dan website?

Website adalah kumpulan halaman yang menjelaskan usaha secara keseluruhan, termasuk profil, layanan, dan kontak. Landing page adalah satu halaman di dalamnya, atau berdiri sendiri, yang dibuat untuk satu tindakan tertentu dan satu kelompok pengunjung.

Berapa lama hasil sebuah landing page bisa dinilai?

Biasanya perlu beberapa minggu dan sejumlah percakapan yang cukup sebelum polanya terbaca. Menilai halaman setelah beberapa hari hanya membaca naik turun harian. Yang dicari adalah apakah halaman itu menjawab pertanyaan calon pembeli.

Apakah landing page harus mencantumkan harga?

Tidak selalu. Yang wajib jelas adalah langkah berikutnya: apa yang didapat pengunjung setelah menghubungi, lewat kanal apa, dan secepat apa balasannya. Halaman tanpa harga tetap bekerja selama rasa ingin tahu tidak berubah menjadi keraguan.

Kesimpulan

Landing page bekerja ketika satu janji, satu bukti, dan satu tindakan bertemu di halaman yang cepat dibuka. Kegagalan yang paling sering terjadi bukan karena tampilannya kurang menarik, melainkan karena pesannya tidak nyambung dengan iklan, formulirnya meminta terlalu banyak, dan halamannya memuat terlalu banyak hal.

Cara menilainya juga tidak rumit: baca pertanyaan yang masuk, bandingkan dengan jumlah klik, lalu putuskan apakah tambahan anggaran akan membeli percakapan atau hanya kunjungan. Halaman yang lulus uji itu layak dibesarkan. Halaman yang belum lulus tidak berubah karena anggarannya ditambah.

Menjaga halaman tetap sesuai dengan iklan yang berjalan termasuk pekerjaan yang kami tangani. Iklan berganti, penawaran berganti, dan halaman perlu ikut dijaga. Kami mengerjakannya untuk klien di Peoplez Digital sejak lebih dari 5 tahun lalu, bersama 40+ spesialis dan 40+ klien aktif, dari kantor di Jl. Kelapa 2, Entrop, Jayapura. Kalau Anda ingin memeriksa kesiapan halaman sebelum anggaran iklan diperbesar, ajak kami berbincang lebih dulu. Konsultasinya tidak berbayar, lewat WhatsApp 0851-9030-3669 atau di peoplezdigital.com.

Created By Peoplez Digital. Powered by Peoplez AI System.